Loyalty NFT: che cosa sono, come funzionano e perché agli Zillennials piacciono tanto
Loyalty NFT come nuovi asset digitali unici che possono trasformare i tradizionali punti fedeltà in esperienze personalizzate e coinvolgenti. Questa opzione è particolarmente attraente per Millennials e Gen Z. Il loro status di nativi digitali e la loro familiarità con le tecnologie più all’avanguardia li rende estremamente interessati a questa nuova forma di rewarding. In […]
MarTech evolution: tra consolidamento e innovazione, il futuro delle API e della GenAI
MarTech evolution innestata nella timeline di una digitalizzazione plasmata dalla convergenza sempre più spinta con le strategie aziendali. Il Marketing Tecnologico è dirompente, rivoluzionando il modo in cui le organizzazioni si connettono e si collegano al proprio pubblico. Tra scelte di consolidamento e innovazioni, gli analisti fotografano le motivazioni e le scelte che spingono i […]
Metriche dell’attenzione in evoluzione continua: le ultime linee guida per l’engagement
Metriche dell’Attenzione (Attention Metrics) evidenziate come nuovo framework di riferimento per i brand. Per catturare l’interesse delle persone e mantenere la loro attenzione nel tempo, le strategie di engagement devono adeguarsi di conseguenza, mixando innovazione e misurazione. Il contesto è un ecosistema digitale caratterizzato da un’abbondanza di contenuti e messaggi pubblicitari che cambiano gli orizzonti […]
Continuous Engagement: il golden circle della Loyalty tra attrazione, connessione, affinità ed affezione
Continuous Engagement come asset prezioso del marketing strategico. Il modello esprime un cambiamento di paradigma per tutte le aziende che vogliono differenziarsi e costruire relazioni durature e significative con tutti i loro clienti, attraverso la creazione di esperienze personalizzate e memorabili capaci di risuonare nel cuore e nella mente delle persone anche nel medio e […]
Rewarding: dai punti ai valori, la rivoluzione strategica dei sistemi di ricompensa
Rewarding come sistemi in continua evoluzione. Pur rimanendo una delle leve strategiche fondamentali nelle iniziative di loyalty marketing, negli ultimi anni hanno cambiato forma, natura e finalità, riflettendo le trasformazioni di utenti, consumatori e clienti, così come l’innovazione sempre più crescente delle tecnologie disponibili. I programmi di rewarding stanno, infatti, diventando sempre più sofisticati, personalizzati […]
Experience Economy: il valore dell’esperienza, il potere dell’emozione, le strategie di azione
Experience Economy come ultima tappa di un’evoluzione dell’offerta che inizia dai prodotti, si arricchisce di servizi e culmina con la progettazione di esperienze personalizzate e memorabili. Per i brand più innovativi e attenti il focus si sposta dalla vendita alla creazione di momenti di valore indimenticabili e capaci di risuonare a livello emotivo con utenti, […]
Profile Enrichment: quali sono i dati più rilevanti per arricchire CRM e CDP
Profile enrichment, alias arricchimento della profilazione, come leva strategica ad altissimo valore aggiunto per qualsiasi brand. Integrando costantemente ai dati dei clienti collezionati nei sistemi di Customer Relationship Management e nelle Customer Data Platform informazioni aggiuntive raccolte da varie fonti, le aziende possono arricchire i profili dei propri target di riferimento con insight preziosi. L’obiettivo? […]
Engagement Strategy vincente se Multicanale, Multigenerazionale, Multidimensionale e Multitrigger
Engagement Strategy in un mercato sempre più saturo e competitivo, dove ogni brand lotta per un pezzetto dell’attenzione del consumatore, è un imperativo categorico per tutte le aziende. Prima di impostare la progettazione, i brand devono ragionare oltre i propri prodotti e servizi per identificare quei valori fidelizzanti che fungono da ponte tra l’azienda e […]
Branded entertainment: le nuove strategie di narrativa mediatica tra engagement, connection e loyalty
Branded entertainment che trascende il concetto di pubblicità come promozione. A differenza degli annunci tradizionali, infatti, questo approccio è decisamente più attrattivo e strategico, puntando a creare contenuti di marca che si integrano in modo fluido nel mezzo in cui compaiono, connettendo emotivamente i consumatori a un’azienda. Trasformando l’infotainment in entertainment, è così che i […]
